Det är den viktigaste delen inom Sökmotoroptimering för att ranka högt i sökmotorer. Det innebär att andra anser att din hemsida är så pass bra att de vill länka till den. Att få länkar och omnämnanden från andra hemsidor med auktoritet stärker din hemsida. Det arbetet innebär att man arbetar långsiktigt och är trovärdig i det content / innehåll som man publicerar på sin hemsida.